直通车推广技巧之关键词如何养分2

      直通车关键词质量得分对开车尤为重要,想要开好车,需要打造优良的帐户基础才能更好的优化数据,那么关键词如何养分呢?接下来我们就一起来看看吧。
      直通车推广技巧——养分(下)
      接上一篇,我们继续说。
      第2阶段—打开操作空间
      优化目标:打开优化空间。数据做到这个时候呢,我们会遇到一个问题就是ppc很高,少量花费养分的时候,流量也不大,能操作优化的量不是很大,而且随着数据的提升,你会发现计划开始出现一个现象,就是花钱速度变得越来越快,我们俗称为“跑大”。跑大好呀,跑大就说明数据有变化,说明账户的引流能力在提升,说明这个时候我们顺势增加费用的情况下,ppc也不会像刻意加大力度时一样会受到很大影响。
      标志状态:账户引流能力大幅增长。
      操作要点:
      1.保持跑大状态,不要进行控制。
      这个地方一定要多说两句昂。前面说了账户出现跑大趋势是好事儿,说明你的账户开始出现操作空间,提升数据,降低ppc的机会来了。所以这个状态下,千万不要去控制它,着急忙慌的准备降低出价,降低折扣什么的,千万不要!!!尤其是账户基础差的店铺,尤其要注意。如果你这么做了,接下来,你可能就会看到,点击率下降,流量减少,甚至第二天就直接没流量的情况发生,那你这个分也就别想了。

      2.顺势增加计划花费,扩大引流流量。


      增加花费要规律有意义的增加,不要一下子加到今天预定的上线,跑完拉到。如果你的预定日线有空间,那就请你把你的日线拆分成多个小日线,逐步增加。再增加的同时,要及时加入调整,这样你才能在每次的花费反馈出的数据之下,看到下一步的调整方向,然后着手进行调整。不然,今天跑完了,看数据调整了,你得等明天,明天等后天,这得等到啥时候是个头?还没等到呢,产品季节都过了,你的竞争对手都做起来了,你的分还没涨起来。。。
      3.继续保持点击率的持续增长或稳定。
      进入到这一阶段,点击率依然是要保证在一定水平线的数据。前面不控制只增加也是为了能够更好的稳定点击率的趋势,不然,控制出价或者力度会影响关键词竞价排名,对于点击率的维持是不利的。
      4.保持花费逐步递增的增长趋势。
      之前就说过花费需要逐步递增,这里再说一下,递增趋势不一定是翻倍,可能只是固定每天比前一天增加100元,总之就是得递增。我们都知道有时候数据的好坏不是以结果直接评判,而应该是以趋势作为参考,所以趋势的打造,尤其需要,我们的养分其实也是一个打造趋势的过程。此处递增花费也就是这么个意思,要打造流量增长,花费增长,数据依然有提升或者稳定的状态。
      第3阶段—放大即缩小
      优化目标:大幅度降低ppc。什么是放大即缩小呢,看着有些抽象,解释一下。前一个阶段逐步增加日线这个时候,大概就已经有很多人有疑惑了,ppc这么高的时候还要增加花费,岂不是白白浪费钱嘛?!其实前面也说了,需要打造扩大流量,数据增长的趋势,才能判断是否要认可数据,提升权重,提高质量得分。
      标志状态:质量得分有明显提升,点击单价有自主降低趋势。
操作要点:
  1.顺势而为。质量得分有明显提升之后,哪怕花费增长,哪怕你并没有刻意降低控制,点击单价势必还是会有所降低,此时就是顺风之势啊,此时不借东风之势,为所欲为,更待何时啊!!
  2.欲抑先扬。想要降低ppc到更加接近理想状态的话,其实最好的方法就是先大幅度的拉升力度之后,再降低下来。举个例子,如果你有一个计划现消耗1000元,你想把这个计划增加到2000元,那么增加力度势必ppc会有所增长,那不如考虑把消耗直接拉到高于预定消耗的力度之后,再降低下来一些,反而更有利于ppc的降低,同时还有一个好处是,能够保持直通车计划的操作弹性和空间。
   3.小幅度多观察。顺势调整力度降低ppc的时候,需要小幅度的调整,更多的是多观察数据反馈变化,及时做出相应的调整。在这里我要说说关于拖价法这个事儿,其实呢,只要你把账户的基础数据做好,把权重做高,其实账户降低ppc的时候,就不必过多的瞻前顾后,小心翼翼,担心降低出价或者操作用力过猛,让之前的付出付诸东流。
总结:
【技巧贴士】
      1. 从实际需求出发思考。任何的账户操作,都要从账户本身的实际情况去考虑,并不能一种思路走遍天下。所以以上的操作内容也都需要大家根据自己的实际情况来进行酌情使用。比如说我们说的精准匹配这个事儿,你要是经常广泛匹配,乍一精准没流量了,那你可能还真不能这么鲁莽行事,可以考虑多做个计划,一边稳定一边思变。
      2. 有标准和预判。作为操作数据的人,判断数据的好坏要有基本的标准,低了高了,要如何应对。包括直通车数据变化的背后所代表的问题或者影响是什么,作为操盘手,都需要有自己的判断,去决定接下来的操作内容。
      3. 把握节奏不犹豫。数据优化需以最快的速度得最好的结果,所以任何优化调整都需要依据数据迅速判断,立即执行。前面也说过,请不要“妇人之仁”,一时的仁慈并不能带来好的结果,妥妥地农夫与蛇的故事啊。
      4. 有数据即有结果。账户数据起伏那是常态,没有稳如磐石的数据状态,那就需要我们有一双识别趋势的慧眼且沉得住气。只要整体数据向好,趋势不错,质量分哪怕这一刻反而有下降,也不要担心害怕,正常保持住你的数据状态,高点击率和稳定的流量消耗,一定最终会带来质量得分的提升,账户就会越来越好。
      最后,还是想说,直通车操作就跟建房子一样,地基打的有多好,决定着未来你的房子可以建多高。所以,耗费更多的精力和时间在做基础上面,是件可以让以后操作能事半功倍的事情,大家一定要耐心且用心才好。
文章来源 :淘宝信用提升   

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